化妆品等植入影视剧受青睐

本报讯  （记者  杨义清）  记者近日调查发现，2011年，电视剧《男人帮》曾大量植入京东商城广告，“正品行货，全网底价”直接成为了男主角黄磊的台词，一度被媒体指责过度吹捧京东；前些日子火爆一时的《龙门镖局》里也内嵌了不少广告，剧情里聚美胭脂铺的名头让人恍然大悟。

在电影《北京爱情故事》中，梁家辉量身定制的多件依文男装西装服饰，深受观众青睐。“我期待人们想起依文的时候绝不是仅仅想起了一种什么样的衣服，而是一群尝试了幸福、荣誉、挫折之后绝不放弃未来生活的人，他们珍惜情感、执着事业，有过精彩经历，他们是一群有故事的男人。”依文集团董事长夏华描述理想的依文男装。 

除了依文男装，七匹狼、玛卡西尼等也在逐步“触电”。一部被称为“内地版《那些年》”的电影《同桌的你》上映3日票房破亿，对于大多数观众而言，《同桌的你》无非是一部普通的“青春怀旧戏”，但随着来自“石狮”的狼道以及七匹狼、玛卡西尼、乔丹体育等闽派服饰的代表企业，共同成为该电影的服装赞助商，让近年来风生水起的演员林更新、周冬雨穿上这些品牌服装上镜以及在厦门多个景点取景，吸引福建更多观众不由自主地走进影院欣赏这部带有“闽风”的电影。

分析人士认为，电影植入式广告与企业公关的协同可实现二者利益的同步扩增。传统的企业公关是独立的，而电影植入式广告多为赞助性质的广告，其特点为成本低廉，不需支付较大的制作和传播费用。 

在热播的韩剧中，男女主角的穿着往往都会受到追捧。因此很多人也会直接打着某某电影或者电视剧的名字卖商品，而不再是用服饰种类分类卖，这样的电商很多。