“生活者动察”研究成果发布

日前，博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察”2016年度研究成果，今年的研究课题为“成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力”。“生活者动察”每个年度都会就当下生活者的行为特征和价值观念的变化进行分析，并用独特的关键词来进行概括。

今年，博报堂生活综研（上海）对当下社会人们积极参与创业以及副业的行为进行研究分析，并将由此而产生的改善社会的能量命名为“衔能”这一新词。博报堂生活综研（上海）针对通过网络销售商品、或提供知识技能服务的1968位生活者进行了定量调查，并对40位提供者进行采访后发现，当今中国随着社会发展的成熟，以以往的方式已经很难获得更大的发展空间，而随着科学技术的革新和全球化的发展，新的成功机会却又不断孕育而生，在这两大时代背景下，生活者“不断追寻更多样的自我潜能”的欲望在不断高涨。有很多人也开始意识到，只是重复以往走过的路就会越走越窄，反而新的开始会为自己带来更多的发展空间。

而通向新的可能性的捷径就是充分运用自己的兴趣爱好或特长进行“轻创业”。