奥克斯携《中国好声音》创新营销升级

□   特约记者   曾露

近日，第三季《中国好声音》总决赛圆满落下帷幕。在屏幕的另一端，全民互动的“奥克斯大乐透”有奖竞猜活动也正式宣告落幕。作为唯一亮相节目现场的空调企业，从中标《中国好声音》黄金时段广告位、量身定制“奥克斯大乐透”互动竞猜免费抽奖，到巅峰之夜奥克斯美女粉丝团亲临现场，奥克斯空调不仅实现了品牌形象与关注度的全面提升，更是开创空调行业创新营销的先河。

奥克斯夺标《中好声音》广告

2014年，第三季《中国好声音》的广告资源黄金时段招标会议也成为了诸多企业的关注焦点。从竞标伊始，奥克斯就笃定了必须成为合作伙伴的决心。在经过数轮激烈的竞价后，奥克斯空调独占鳌头，成功抢占2014年夏季开播的《中好声音》黄金时段优质广告位。

“成功携手《中国好声音》开启了我们2014年营销升级的序幕。奥克斯空调借助好声音将让更多的消费者感受到我们的时尚化、年轻化、品质化，多元化的营销手段也将为品牌带来更多的粉丝与关注。”奥克斯家电集团副总裁郁德发讲述到。

全民互动玩转“大乐透”

奥克斯借助好声音粉丝的高关注度以及新媒体平台，奥克斯成功开辟第二战线，为好声音量身定制“奥克斯大乐透“全民竞猜互动免费抽奖活动，以丰厚礼品引爆新媒体互动营销方式，也成为今年互联网最火爆的互动营销活动。

业内人士分析，借助好声音高关注度及有奖竞猜的互动方式，能够有效吸引消费者与企业建立良好的互动环境，奥克斯实现了将产品品质与品牌形象的有效传递与沟通，建立起中国空调行业的第一个“超级用户粉丝”新经济平台，引领空调市场创新活动营销方式。

奥克斯持续奏响 “好声音”

作为奥克斯转型升级战略下创新营销的一记重拳出击，无论是中标《中国好声音》还是“奥克斯大乐透”全民竞猜活动，都使奥克斯2014年品牌知名度与影响力得到全面提升，特别是“奥克斯大乐透”力压2014夏季所有竞猜娱乐互动营销，成为全网搜索量最高、媒体关注度最高、实际参与人数最多、热度持续时间最长的娱乐互动营销。在认知度、影响力、参与度和中奖率等方面均突破历史记录。