羊绒奢侈品掘金新兴市场

本报讯  （记者  鲁春晓）  “到2015年，中国奢侈品市场将保持每年18%的增长速度，且将占据20%的世界奢侈品消费市场。”麦肯锡公司近日发布的中国奢侈品市场报告中作了如上预测。 

作为奢侈品的一个重要品类，被誉为“纤维中的钻石”和“软黄金”的羊绒备受瞩目，而中国羊绒消费市场近年来也有不俗的表现。在意大利奢侈品牌制造商看来，以中国为代表的新兴市场将成为全球羊绒市场增长的新动力，国际奢侈品牌在中国市场的角逐将日趋激烈。 

“中国已经逐渐成为一个全球增长最快、最具潜力的高档奢侈品消费中心。”意大利对外贸易委员会首席代表赖世平直言。虽然2009年的经济危机使全球奢侈品需求锐减，但从2010年开始小幅上升，特别是中国市场需求逐步提升，趋于稳定。中国羊绒制品市场经过30多年的发展，逐渐成为世界最大的羊绒制品市场之一。

麦肯锡报告指出，2015年占据中国奢侈品市场最著名的品牌将包括爱马仕、LV、菲拉格慕、杰尼亚等。

意大利米兰PGDS咨询公司董事长皮尔乔治·达圣亦认为，羊绒奢侈品在中国市场并不缺少机遇：高速增长的经济；越来越多的中国顾客了解奢侈品牌，其中不乏更年轻、多金的群体；中国人对手工艺有爱不释手的情结，乐意追逐正品名牌等。众多因素让中国逐渐成为一个奢侈品消费中心。 

目前，全球羊绒消费量最大的国家是美国，其次是英国、日本、西欧及中国。其中，发达国家的传统奢侈品消费市场约有1.5亿消费者，共有2070亿美元的成交量，占据消费总额90%的比重。