彩电行业上半年打响四场攻坚战

今年上半年，中国彩电再度走到新的十字路口：从中国到海外、从硬件比拼到内容博弈、从规模制胜到技术领航、从彩电企业到互联网企业的四大转型变革战役相继引爆，打响行业近十年来最为激烈和残酷的攻坚战。

值得一提的是，今年以来彩电业相继引爆的海外战、技术战、品牌战和跨界战背后，主导者已不再是过去的韩日等外资企业，而是以海信为首的本土军团。

显示技术全面赶超

面对长期以来中国在彩电显示技术的缺位，近年来以海信为首的中国企业持续逆袭，今年更是凭借全新升级的8K超画质ULED和4K激光显示技术，在自主原创显示技术上再上一层楼。今年以来，面对全球市场上层出不穷的8K、曲面、量子点、HDR、OLED以及ULED、激光等一系列显示技术，中国企业真正拥有自主话语权的显示技术并不多。

在海信的强势推动之下，中国第一款8K ULED电视将电视画质推向新高度，并大大延长液晶电视生命力，创造出超越OLED的画质效果。随后又推出全球首款DLP超短焦4K激光影院电视，完成4K超高清与激光显示技术的完美融合，在全球开创一个由中国企业主导的4K激光显示新时代。

海外市场强劲崛起

今年，中国彩电企业也迎来一轮全球化布局和经营新拐点：从过去以“中国制造”向全球输出产品，快速升格为以中国产品、品牌和经营的商业智慧引领全球消费。与多年前一些企业海外扩张多集中于低端产品出口不同，由海信主导的海外市场布局，全面聚焦中国原创精品和新品，瞄准中高端品质消费群体，打造“中国制造”的新实力。

在欧洲杯决赛前夕，海信又在法国推出了首款4K超短焦激光影院电视，这也是继ULED电视之后再次以中国原创激光技术征战全球。海信不仅在中国彩电市场连续13年称霸，还实现了在全球市场一路领跑。

中国品牌迎来巅峰

长期以来，中国家电企业留给全球的印象都是生产“物美价廉”产品的制造商。随着中国彩电率先在核心显示技术实现突破，以及资本并购带来的全球制造、经营团队快速落地，一个属于中国彩电企业的风口到来了。

今年是欧洲杯诞生的第56个年头，与过去不同的是，这个拥有半个世纪的全球顶级赛事首次迎来一个中国品牌。

面对欧洲杯赛事将产生的超过70亿人次观众影响力，海信电视共打出3个中文广告：“海信电视中国第一”、“海信电视质量唯一”、“海信电视销量第一”，分别从企业的行业地位、核心竞争力以及市场和用户认知度三个层面显示海信电视的自信与实力。

硬件内容跨界整合

无论是互联网企业主导的硬件免费，还是彩电巨头力推的内容免费，从产业可持续发展角度来看，硬件和内容都拥有独特的商业价值。

对于用户而言，关注的则是智能带来的舒适体验。海信近年来立足用户需求本位，通过显示和内容两大平台融合进行跨界整合。