工商总局要求区分付费搜索

9月1日，《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）即将施行，针对第七条中加了引号的“广告”，国家工商总局明确回复：只能写“广告”二字，其他都不可以。

值得注意的是，《暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。《暂行办法》同时在罚则中明确，对于违反本办法第七条规定，不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚，即工商部门可对广告发布者处十万元以下罚款。

然而，新法实施在即，上述条款目前在业界却仍存在疑惑，并引起法律界讨论:标注为“广告”，是必须标“广告”二字，还是也可用“商业推广”或“AD”(广告的英文缩写)等?如果一个网络广告，旁边标注了“AD”，是否也要承担未规范标注的责任？由此，海外网站哪怕满页都是英文内容，也要在广告内容旁边标注上中文的“广告”二字吗？ 据业内人士透露，广告法的本意是使广告具有可识别性的标识，但修订时不知为何加了双引号，所以有了这些歧义。