我国首份网络消费指数报告出炉

日前，国内首个网络消费指数“新供给－蚂蚁网络消费指数”正式对外发布。数据显示，从2011年1月到2016年4月，我国网络消费规模指数稳步上升，扩张了12.1倍，同比增速一直保持在社会消费品零售总额同比增速的2倍多。

在网络消费指数发布会现场，华夏新供给经济学研究院院长贾康表示，网络消费指数将中国的网络消费情况形成了看得清、可量化的数据。央行金融研究所所长姚余栋在发言中表示，网络消费指数关注了正在迅速崛起的网络消费，在居民消费中将会起到越来越重要的作用。这一指数的发布，不仅有助于社会认清网络消费的特点和发展趋势，有助于理解宏观经济的变化。

网络消费引擎持续发力

数据显示，从2011年起，中国增长模式出现了历史拐点，推动GDP增长的“三驾马车”中，消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎。即便是在经济增速趋缓的当下，2015年，消费对GDP的贡献率依然为66.7%，其中，网络消费支出对GDP增长的贡献率为29.1%。也就是说，这部分的消费引擎对GDP增长的贡献超过了五分之一。

贾康表示，网络消费的稳定、强劲增长，说明网络消费正成为经济稳定运行的重要引擎，网络消费推动消费者跨地区、跨行业和跨产品消费。 数据显示，餐饮（线下消费）、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在70%以上，表现最为突出，成为新的消费增长点。

吃喝玩乐消费狂飙

从行业来看，网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级。服务型网络消费金额占比从2011年的4.3%上升到2016年4月的25%。5年间，吃喝玩乐等服务型网络消费规模指数扩展了70.2倍，月均增长率为7.0%。而同一时期，实物性网络消费金融占比则从2011年的95.7%下降到2016年4月的75%，5年间规模只扩张了8.6倍，月均增长率为3.5%。

其中，餐饮（线下消费）、航旅、教育、生活服务等服务消费的增长表现最为突出，成为新的消费增长点。从网络消费水平指数看，生存型和发展型呈缓慢下降趋势，但享受型呈上升趋势，这说明消费能力提升后，消费者更愿意去旅游、体验、买书等充实自己的大脑和生活。

海通证券研究员汪立亭表示，在增长迅速的餐饮、航旅以及生活服务类行业，线上买单、线下消费的融合趋势明显，线上带动线下显示“互联网＋”发挥了积极作用。这些行业是目前国内消费品市场表现强劲的行业，这种模式也是未来消费的重要特征。  

贾康表示，“剁手”指数的出现让学者打破了认知误区，即过去普遍认为消费会和经济增长类似，呈现梯度推进的模式，但欠发达地区网络消费的增速快于发达地区。

新维度洞察消费升级变化

“指数对经济学研究者、中国政策设计来说，启发作用是不言而喻的。”贾康表示，一般人认为的网络消费水平“梯度推移”并没有在指数中得到印证。在贾康看来，这份指数不仅有助于企业优化投资和抓住供给侧改革着力点，还可以根据地区、年龄和性别差别，精准定位服务对象和投资，优化配置投资。

井贤栋表示，消费增长对GDP的增速贡献度越来越大，已经成为经济转型中的重要动力。消费外移现象和消费环境不佳制约了中国消费的升级，未来提高消费对经济增长的贡献须从供需两端发力，尤其是要推进供给侧改革，推进产业调整和优化。  

蚂蚁金服首席战略官陈龙在发言中表示，网络消费已成为中国经济发展的重要引擎，正在推动中国居民消费升级，当下火热的供给侧改革意在提高资源配置，未来只有需求与供给有效匹配，消费和生产有效衔接，才能进一步推动经济的复苏和可持续发展。