工商总局将监测互联网广告

“中国国家互联网广告监测中心今年年底将建成，明年将正式投入使用，对互联网广告实施监测。”工商总局广告监督管理司司长张国华日前透露。

随着互联网行业的兴起，互联网广告业亦发展迅速。不过，张国华表示，互联网广告违法率是传统媒体广告的3倍，其行业环境需要进一步规范和净化。工商总局已经委托浙江省工商局，建立国家互联网广告监测中心。这个中心投入使用之后，可以对互联网上95%的广告进行监测。

“我们的目的是希望互联网广告能朝着健康、绿色的方向发展。”张国华说，广告监管不会因为严格而限制行业创意产业，也不会束缚行业发展的手脚。

此外，他还介绍，去年4月，被业界视为“史上”最严的新《广告法》正式颁布。这一年来，中国广告市场秩序发生了翻天覆地的变化。

数据显示，2015年一季度，中国传统媒体广告市场违法率在6%到8%之间，电视广播媒体违法广告时长达到了36.5%。而今年最新的数据显示，这两个数字都下降到了1%左右。不过张国华也表示，目前广告环境形势依然严峻，虚假广告有随时反弹的可能。