2016年4月13日下午，由中信出版集团和广告门联合主办的“转型与升级：互联网时代的广告新生态——暨 《广告的超越》分享”活动在中国传媒大学博物馆举办。在广告门创始人兼CEO劳博的主持下，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、中国商务广告协会会长李西沙、“叫个鸭子”创始人兼CEO曲博、180广告总裁雷少东、威汉营销集团（北京）董事总经理李骥发表了精彩演讲。大家结合各自的经历与思考，一起探讨了移动互联网环境下，广告行业如何应对变革与挑战，持续发展升级。
丁俊杰：数字营销缺乏工匠精神和价值追求
丁俊杰认为，中国广告的价值和作用被远远低估。眼下，人们习惯于把广告等同于虚假、低俗的宣传，印象负面，但那些热衷谈论广告的人恰恰是对广告知之甚少的人。当前，中国广告人团队里极少有超过45岁的，而国外广告人却老当益壮。丁俊杰认为：“广告对中国社会的进步，对中国经济发展的促进，对中国文明所呈现的价值和功能还远远没有被人们看到。”
面对移动互联网的冲击，广告应该如何超越与升级？丁俊杰认为，未来中国新广告的正常生态是传统广告加数字营销，广告必须在变革中寻求一种不变的东西，这个东西就是广告的价值和精神，也是《广告的超越》这本书的原始动力。丁俊杰指出，当下的数字营销缺乏传统广告业的工匠精神和价值追求。
李西沙：广告是一项伟大的事业
作为《广告的超越》一书总策划之一，李西沙介绍了这本书的创作始末，强调了这个行业所面临的重大挑战。对于这一来自新媒体的挑战，李西沙表示，4A最不怕的就是挑战，最想做的就是创新，实现广告的超越，是广告人存活下去的方式。
李西沙希望通过《广告的超越》一书向广告人传达“只有正视现实，才能发展”的观点。当前广告的形势虽然有所变化，但本质未改，依然是在引导新生活。李西沙认为，广告人能够做出许多改变社会、改变人类、改变生活的大事情，广告并不是一个小行业，它是一项伟大的事业。
曲博：运用互联网思维做品牌传播
作为分享会中互联网营销传播模式的代表，曲博以“叫个鸭子”为例，分享了互联网时代广告如何升级的心得，指出了互联网思维在当下营销传播中的重要作用。
曲博梳理了餐饮行业传播升级模式：1.0时代主要是快速提升品牌认知；2.0时代是回归行业本真，做好吃的产品；3.0时代则是多元化颠覆传统餐饮，注重用户体验，注重服务细节，大胆制造营销热点。 “生活就该有点幻想”，作为运用互联网思维进行品牌传播与塑造的代表性餐饮企业，“叫个鸭子”为传统餐饮带来了很多新鲜的想法。
雷少东：以讲故事的方式做广告传播
雷少东就如何找到新一代消费人群，如何打动互联网客户做出了一些思考，他笑称自己的演讲主题是“上个世纪的人如何考虑数字营销。”
以美国极具影响力的杂志《广告时代》几十年从未易名为例，雷少东谈到他对“广告”的理解更注重于其内涵的变化。《广告时代》虽未更名，但它所有的内容都是基于当下的创新行业，体现的是新的营销行业中新的模式和新的思维，这就是内在的力量，同时也是做好广告的关键。
针对如何做好广告，雷少东概括了四个词：故事、融入、方式、话题。“故事”指的是要以讲故事的方式做广告传播，这样才容易打动人；“融入”则是让消费者跟你一起“玩儿”，一起参与、分享和操作品牌；至于消费者接受产品理念和产品信息的方式，以放松愉快为最佳；而在今天的社交媒体中，优秀的内容本身就是话题的发源地。
在当前这一变革的时代，所有的行业规则都受到了挑战，而市场需求永远是在增加的，很多本质性的东西都没有改变，只是方式更加多样。这是一个“创意遇见技术”的时代，雷少东希望在面临如此巨大变革时，能与时代一起发展，走在前端。
李骥：要用策略加创意的方式来建立品牌
作为威汉营销集团（北京）董事总经理，李骥以自己从业20余年的工作经历及自己公司的发展变化情况为例讲述了广告与传播在时代中的变迁。
李骥表示，对当下广告公司来说，“传播”已经不足以说明公司的远景，“营销”范围更宽，对客户创造的价值更大，从高端的品牌咨询，到创意、媒体、软件开发、电子商务乃至数字营销无所不包。这也是公司现在更名为“营销”集团的由来。
全营销时代并不是一个简单的传统网络的时代。李骥提到了营销传播者所需要的特殊的素质，如勇于承担挑战、自制、自醒，既有横向思维也有批判性思维，保持好奇心、有高智商、高情商等。而获得这些素养的养分分散在生活各个角落：观察、朋友、旅行、阅读、电影、音乐、艺术。李骥强调，只有把客户做好，建立成功的品牌，帮客户创造商业的奇迹，打败国外的企业，广告业才能保持尊严并赢得社会的尊重。
中国4A已死？传统广告已死？移动互联时代，广告行业如何应对变革与挑战？营销与传播，又有哪些新的机会与可能？面对当下全新的广告生态，广告人、广告公司何去何从？——中信出版社新书《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》，由业界和学界扛鼎人物联手打造，真实地记录了近十年乃至三十年来的中国广告发展与生态，深度探索当下及未来广告发展的前路与可能，旨在引领互联网时代广告业的转型与升级，为广告行业及所有关注广告的人提供参考与借鉴。
（中信出版集团，2016年1月）
央企高管降薪风声渐起，作为金融业里最“高大上”的国有五大行(设银行、农业银行、中国银行、交通银行、工商银行)或将最先受到冲……
