安踏多品牌精准定位战略显成效

□   本报记者  赵荣生

日前，安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告，公司营收首次突破人民币100亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。

最新发布的财报显示，报告期内，公司营收达人民币111.26亿元，增长24.7%。毛利率亦再创新高至46.62%，毛利达人民币51.85亿元，经营溢利人民币26.97亿元。此外，2015年安踏同店销售与2014年同期比较录得高单位数的升幅，按季度统计连续12个季度录得增长； 同时，安踏还公布了2016年第三季度订货会数据，数据显示已经连续11个季度实现了订货金额增长。

多品牌精准定位显成效

2015年安踏多品牌战略成效初显，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS以及NBA，对体育用品细分市场精准定位，覆盖大众和高端消费者，最大程度满足消费者日益增长的需求。

安踏的多品牌精准定位成功的实现了差异互补，在市场上形成了协同效应，通过多品牌细分市场策略在中国体育用品市场取得了领先的地位。

截至2015年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7,031家、1,458家及591家；此外，FILA还开设了约50家FILA KIDS专卖店。预计到2016年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别为 7,000 家至 7,100家、1,700家至1,800家及650家至700家。

研发设计国际化提升产品竞争力

自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来，科技创新就成为了驱动安踏强劲增长的最大动力。

2015年安踏的研发费用占销售成本的5.2%，研发占比较上一年度增加0.9%，为行业第一。

据了解，安踏集团现已在美国、日本、韩国设立了多个研发设计机构，通过组建国际化的研发设计团队，大大提升了产品竞争力。

2015年安踏运动鞋销售数量超过耐克，达4000万双。其中科技类创新产品成为新的增长动力，比如最新研发的双承科技、适足科技、户外灵爪科技、远红外保暖科技、冰肤III科技、运动能量科技等都有非常良好的市场表现。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏会一直以工匠精神，努力做好每一件衣服每一双鞋，来满足专业运动员和广大消费者对运动产品的全方位需求。

百亿只是刚刚开始

安踏营收突破百亿，成为中国体育用品行业第一家突破百亿的企业，这也代表了中国运动品牌的百亿大时代正式来临。据权威机构预测，未来10年中国体育产业将达到5-7万亿的规模，潜力巨大。

“从这个意义上来说，中国体育产业的黄金时代才刚刚开始，安踏的百亿也才刚刚开始。” 安踏体育主席兼首席执行官丁世忠表示。

安踏将继续发挥和运用强大的品牌价值、进一步提高产品和品牌差异化、完善零售渠道管理，以及提升供应链的成本效益和反应速度， 加强自身核心优势，以保持在中国体育市场的领导地位，使增长势头得以延续。