奥克斯空调联姻《一站到底》

本报讯  （记者  张会甫）  日前，奥克斯抢先拉开2016年空调市场的商业大幕，并以价格战、体力战和跨界资源整合战等连环拳“主动亮剑”。随后，奥克斯空调再度发布消息，将在2016年斥资独家赞助一档集知识性与娱乐性为一体的江苏卫视王牌栏目《一站到底》，这也被认为是奥克斯欲在2016年空调市场生死洗牌大战中决心“一战到底”的重要信号。

据介绍，独家冠名江苏卫视王牌栏目《一站到底》，这不只是完成了奥克斯空调在2016年度以娱乐营销，取代同行的价格战、概念营销等传统营销模式，引爆市场和消费需求第一炮。更为重要的是，这还兑现了奥克斯空调对市场和商家的承诺：越是市场寒冬，越要加大资源投入力度。

在空调资深观察家看来，“在同行纷纷收缩市场投入和战线的情况下，奥克斯仍然逆势投入，这释放出来的就是一种大企业的底气与魄力。明明可以靠实力吃饭，奥克斯却用这次与《一站到底》的联姻，打出了自己独特的套路”。奥克斯不只与风靡全国的《中国好声音》等大牌节目进行“联姻”，更与中国南北极科考队等权威机构建立了深度合作关系，还与《变形金刚》等娱乐大片纷纷上演跨界营销、异业整合营销，从而将企业身上的专业性与娱乐性对接，成功在市场营销体系建立起了“娱乐营销”、“跨界营销”的典范。

在经历了十一的黄金周大战之后，空调业率先在11月引爆线下11.7“抄底行动”，以及线上的双11“电商大战”等一系列战役。在12月启动之初，奥克斯就率先引爆“品牌日”，提前释放出要在2016年空调业选择在一线市场“一战到底”的商业战略。来自第三方研究机构产业在线的数据显示：受到11月线上线下市场持续引爆，以及12月初“品牌日”成功引爆等市场拉动，奥克斯空调在12月份的内销排产逆市增长60%，出口排产也同比增长88.9%，成为空调行业的最大亮点。