全球家电企业连续发生大型并购

□   本报记者   刘保松

近日，美国通用电气（GE）宣布将旗下的家电业务以33亿美元的价格转让给瑞典伊莱克斯公司，这一价格超出之前市场预期的25亿美元，成近年来全球家电行业规模最大的并购。在美国家电市场，伊莱克斯是仅次于惠而浦的第二大品牌，通过接手GE家电业务将进一步扩大在北美市场的占有率。
欧美市场需求持续复苏
对于GE来说，家电早已不是主流业务板块。自金融危机以来，GE大力进行业务重组，“成为全世界最好的基础设施和技术公司”，GE首席执行官伊梅尔特表示，出售家电业务符合这一战略。据财务数据显示，2013年，GE家电和照明业务板块的销售收入为83亿美元，占公司总销售收入的6%，利润为3.8亿美元，仅为GE全部利润的2%，而照明业务并未包含在此次的出售范围之内。
据双方的资产交易协议，未来伊莱克斯将获准继续在家电产品中使用“GE家电”（GE Appliances）的品牌。据了解，GE家电在美国市场排名第三，主要生产、销售冰箱、空调、洗衣机等白电，以及洗碗机、热水器等厨电产品，并且拥有自己的配送、物流体系。
伊莱克斯表示，收购GE家电将使该公司在美国市场的销售额增长1倍至100亿美元以上。业内人士分析，除了强化在北美市场的实力，伊莱克斯还将借此挑战惠而浦的全球霸主地位。
而在2个月前，伊莱克斯却败给了老对手惠而浦。7月10日，惠而浦宣布以7.58亿欧元（约合10亿美元）的价格收购意大利最大的家电制造商Indesit（意黛喜）60%的股权，从而使其在欧洲的业务扩张了1倍。
欧美老牌家电商连续发生大型并购，或显示出欧美市场的需求正逐步复苏。伊莱克斯日前发布的二季度财报显示，该公司当季业绩转盈为亏，但同期在北美市场的营业利润却增长了2.6%。伊莱克斯总裁凯斯·麦克洛林表示，美国家电市场受更新需求和住房需求的刺激下而持续复苏，预计2014年可以增长4%。惠而浦二季度报告也显示，北美是该公司唯一出现营收增长的市场。
并未影响到国内消费者
对此，行业专家梁振鹏分析认为，在欧美市场，市场竞争激烈的家电业属于不断边缘化的衰退性行业，除了惠而浦、伊莱克斯仍在坚守外，像西门子、飞利浦、GE等巨头都已通过外包、合资、出售等方式退出家电业务。日系企业也在不断关停生产线、出售资产等，未来家电行业将更多由中国和韩国企业主导。但他同时也表示，上述并购会使得中国企业在海外市场的竞争压力明显增大。
据了解，除了少数进口高档产品外，GE家电并未进入中国市场，只是长期在中国采购家电成品以及原材料、零部件，意黛喜的主要市场也一直集中在欧洲，因此，这两项并购对国内消费者并无影响，对一些希望借船出海的中国企业来说却是功亏一篑。
据梁振鹏分析，在对欧美企业的并购上，除了价格等因素外，当地政府、行业协会、大股东等的态度也至关重要，在情感上，有着辉煌过去的发达国家品牌对于被中国企业并购往往有所抗拒。
同时，从收购后的管理、配送、服务等方面来说，欧美文化更为相近，相对来说受到的阻力更小，不利于中国企业。