奥克斯开创空调营销新模式

本报讯  （记者  侯勇）  近日，寒潮来袭，冷空气爆发南下，秋冬寒意愈渐浓郁，空调的使用也愈渐频繁。对整个空调行业来说，2015年也是“寒潮阵阵”，不仅面临需求不足带来的销售下滑，还遭遇历史天量库存的威胁。对此，奥克斯积极革新技术、开发新功能，探索营销新模式。

据悉，为了对抗空气污染，奥克斯推出各式具有净化甲醛、PM2.5功能的空调产品，为消费者营造清新的室内空气。此外，为响应国家节能减排的号召，节能省电1度到天明等功能已经成为奥克斯成就的方向之一。日前，奥克斯空调产品还入选工信部《“能效之星”产品名录》，获得“能效之星”的称号。

据了解，奥克斯空调从上演奥克斯版“速度与激情”到“五一”携手途牛网“双牛送礼”，再到联动第四季《中国好声音》、助威宁波马拉松、强势登陆美国纽约时代广场等等，奥克斯走出一条“回归本位、直击需求”的精品驱动道路，谋求以“好产品、好服务”来直击用户需求和痛点。

据介绍，奥克斯从京东“6·18”造就销售增长400%的神话，再到七八月旺季促销，以及11月的“反季·抄底行动”“双十一大战”，奥克斯用销量和数字写下了自己新的史诗，成功占领空调市场份额。奥克斯营销不再是单纯的线下吆喝、发传单，而是线上线下联动宣传，带动销售。如近日火爆的“11·7”促销活动，早在活动前期，奥克斯便开始了周密的线上线上同步预热，让奥克斯的关注度频频上涨，也为“反季·抄底行动”当天销售带来消费人潮。这一战，不仅带动奥克斯线下的“反季·抄底行动”的销售，也为双十一购物狂欢节积累了扎实的群众基础。

行业相关人士也认为，在空调行业竞争日趋激烈，空调品牌纷纷进行战略转型的背景下，奥克斯的营销思路显得更具时效性，这将有望改变空调市场格局，引领整个空调市场创新发展思路。