国内跨境电商需差异化经营

跨境电商的热潮从去年蔓延至今，各路资本仍竞相追逐。除了传统电商平台，商场运营商、百货甚至地产商、食品企业、服饰行业纷纷布局跨境电商欲分一杯羹，跨境电商行业呈井喷状态。业内专家认为，目前跨境电商涉及多领域，门槛并不低，而且将越来越难经营。

除了传统电商平台，此前包括广百、摩登等百货企业纷纷加入，近日更有上市房企银亿股份称将投资开展包括跨境电商在内等业务；智慧城市综合服务商汉鼎股份也称将使用自有资金600万元对“南洋码头”增资；还有营养食品企业汤臣倍健、纺织服装企业报喜鸟及森马服饰等多个行业宣布布局跨境电商。

据粗略统计，作为跨境电商进出口金额全国试点城市第一的广州，目前已开业或正筹备开业的跨境电商体验店已超过20家。不过，记者走访发现，并非所有的跨境电商体验店生意都好。

跨境电商门槛看似低，引各路资本涌入，实际上，门槛并不低，其核心业务涉及多领域，既要懂进出口专业知识、也要懂如何组织货源，还要有互联网思维，如果开线下体验店，还要懂实体店运营。目前不少跨境电商企业都是葫芦画瓢照搬模仿，连核心业务都没真正弄懂。

当前跨境电商体验店中，大部分还是以完税商品为主，保税商品占比不高，产品不够丰富。“主要是因为保税业务才刚刚起步，商家囤货压力和风险也很大，能找到行邮税率低的商品才有价格优势。”

由于商品雷同竞争激烈，很多平台都是采取低价策略占领市场，贴钱是经常的事。

保税的优势是海外好的商品都能引进来，不受海关进口目录的限制，目前很多国外好的商品还未进入中国，这为跨境电商提供了很大的发展空间。也因此，线下体验店显得更为重要，毕竟新产品更讲究体验性。

商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

未来，随着竞争的加剧，跨境电商的门槛会越来越高，最关键还要整合资源，组建强有效的团队。目前国内跨境电商市场同质化很严重，只有差异化经营，才能突围。