网络营销岂能逐臭成风

□   本报评论员

 目前，部分品牌“搭车”营销方式异常夺人眼球，经过段子手和公关手“精心”策划编出的各种营销文案，无一不在大打情色擦边球，令民众、网友、消费者直呼无底线。

网络在展现巨大传播力的同时，也再次将网络传播的弊病展现得淋漓尽致。

一段时间以来，诸如此类“营销炒作”屡屡疯传于网络。这里头，有为推销自己、哗众取宠，自爆“艳照”刺激公众神经的；也有为推广品牌、博取眼球，借“色”制造噱头吸引鼠标点击的。

总之，玩低俗、拼恶俗，在很多人看来，实为一种成本极低的吸引眼球、聚拢人气方式。而随着虚拟世界里的“红”跟现实世界中的“利”搅和得越来越紧，越“情色”越给力、越“出位”越有为，正在成为网络营销者们的“名言”。要想营造清朗的网络空间，必须坚决抵制和铲除这股逐臭之风。

文化的发展有着共同的内在规律。同其他任何文化形态一样，互联网这个文化平台，积极健康的内容不去主动占领、形成主流，消极、低俗的内容就可能喧嚣一时；文明、秩序、道德不大力倡导、形成声势，杂音、噪音就可能趁虚而入、混淆视听。

网络营销，作为一种特殊的传播方式，是循着假恶丑的路子一头扎到黑，还是循着真善美的路子传递正能量，在影响和塑造网络生态的同时，也决定着品牌自身的发展潜力。

换句话说，在这个快速消费的时代，商家如果不能坚守住自己的社会责任，很可能让自己也变成“快消品”，一次又一次的低俗狂欢，除了不断透支其品牌价值外，什么都没有。

营销需要创意，但法律和道德的底线不容跨越。在一个网民数量超过6亿的国度，在一个传播技术迅猛发展的信息化社会，我们需要激发从法治到道德、从理性到情感、从理念促动到日常行动的一切正能量。

面对“色”字当头的所谓营销，有关部门要坚决亮出法治利剑，每一个人都应果断出来喊打抵制，让“用脚投票”倒逼出更多健康文明的营销创意。

我们相信，只要各个职能部门和全社会一齐行动，形成合力，坚决扼制这种不良的营销之风，那便会行成最可靠、最有效的“网络净化器”。