2015玉树旅游宣传攻势正式开启

□   本报记者   韩现举

                      玉树文化旅游宣传周日前在北京举办

在北京对口支援办的大力支持下，玉树文化旅游宣传周日前在北京举办，宣传周活动主要有三个板块组成，一是在民族文化宫举行开幕式，随后组织观看玉树生态人文摄影展；二是在龙潭湖公园设立分会场，每天安排两场玉树藏族歌舞汇报演出。开设玉树特色商品大集，共有14家企业，3000多种极具玉树地方特色的旅游商品和土特产品参展。同时，还有藏娘唐卡、康巴服饰、囊谦黑陶、安冲藏刀、手工编织、藏文书法六个玉树非物质 文化遗产传承人进行现场演示；三是在宣传周结束当晚，在21世纪剧场举行藏族歌舞剧《爱情的证悟》专场演出。

北京玉树文化旅游宣传周的举办，标志着2015年度玉树旅游宣传攻势正式开启，在4-5月份即玉树旅游旺季到来之前，将陆续奔赴上海、广州等十一个国内主要客源地城市和甘孜、香格里拉等四个旅游利益相关城市开展一系列宣传营销活动，全面发声，集中造势，向外界发出震后玉树旅游开局起步、强势推进的信息。

推进文化旅游的深度融合发展是玉树的必然选择

据介绍，随着重建工作的全面完成，玉树进入了一个转型发展的新阶段和起跳发力、跨越提升、持续向好的发展期，新常态下选择怎样一条符合玉树实际的发展路子？玉树州委、州政府确定把文化旅游产业作为带动经济发展的“龙头”来抓，强势推进，做大做强。

主要基于两点认识：一是符合十八大提出的“生态中国”的发展理念，玉树州全境都处在三江源、可可西里和隆宝湖三个国家级自然保护区，肩负着保护源头生态的历史使命，懂得感恩的玉树人以“生态报国、绿色发展”回报国家，回馈社会。而文化旅游产业一向被称之为无烟工业，朝阳产业，要想很好地破解保护与发展之间的矛盾，无疑是最佳选择。二是巩固发展重建成果的需要，三年重建，国家投入巨资使玉树实现了至少二十年的跨越发展，必须依靠强有力的后续产业支撑，才能使重建成果得到不断巩固发展和放大。文化旅游产业关联度高，带动力强，州委、州政府立足州情，适时提出了以旅游为载体，文化为灵魂，商贸为支撑，深化和拓展文化、旅游、商贸等领域的融合，培育新的经济增长点，构建现代服务业新格局的发展思路，以文化旅游产业拉动三产发展，带动社会就业，活跃繁荣市场，提高群众收入。

极具地方特色的节庆活动将是2015年玉树旅游的一大亮点

据悉，以节庆活动促宣传、拓市场、集人气、聚商气。2015年度将举办53项节庆活动，在6至9月120天的旅游黄金期月月都有重大节庆活动，全年12个月，每月都有主题节庆活动，州、县、乡、村各个层面都承担节庆活动举办任务，州县一体，统筹推进，把来玉游客有序地分流到全州各地，增加滞留时间，刺激消费。

今年的节庆活动可谓是亮点纷呈，精彩不断，除了继续举办已经有很大影响力的玉树赛马节等传统节庆活动，各市县均有主打节庆活动，如玉树市举办三江源国际雪域牦牛节、称多县尕觉悟文化旅游节、囊谦县康囊谦文化旅游节、杂多县澜沧江源文化旅游节暨虫草商贸交易会、治多县嘎嘉洛文化旅游节、曲麻莱县吉祥尕朵觉吾万人环山行等都有鲜明主题，极具地方特色。

一些创意性节庆活动立足国际视野，走高端的路子，有逐步升格为省和国家级节会的潜力，如三江源母亲河水公祭活动、漂流中国启动仪式等。一些文化旅游互动嫁接的节庆活动，对于打造我州文化旅游精品，提升玉树形象有较大的促进作用，对游客很有吸引力，如康巴地区传统舞蹈艺术节、玉树国际石刻嘛呢文化节、释迦摩尼舍利子展会暨玉树精品佛物展览会、玉树康巴服饰节等。

同时，自6月初开始至9月底，将陆续推出我州与赖声川等知名音乐人联手打造的《爱情的证悟》、《玉树的春天》、《音画玉树》等精品剧目，确保旅游旺季每两天有一场商业演出，吸引游客参与，借此提高玉树旅游的吸引力。

玉树虽然是文化旅游资源大州，旅游市场却基本处于自发状态，属于原汁原味把资源呈现给游客，文化内涵挖掘少，参与性弱，虽有世界级的资源，却无世界级的品牌和产品，缺乏影响力和竞争力。为切实改变这一现状，加快推进文化旅游产业融合发展，使玉树文化旅游产业尽快走上持续健康发展的快车道，自今年开始将加大投入，扎实做好重点基础工作。