奢侈品降价潮推动行业重新洗牌

□   本报记者   朱长领

“只涨不跌”的奢侈品牌香奈儿降价了， LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。汇丰银行近日发表了一份报告，认为在接下来的12-18个月，欧洲的奢侈品牌将持续价格地震。奢侈品牌纷纷宣布降价消息 ，下一个降价的大牌将是谁呢？

高级腕表市场销售持续低迷

受到中国反腐及香港市场疲软的影响，知名钟表制造商Tag Heuer豪雅表公司表示，该品牌已经在2014年底“清洗”多名高管，并且计划在中国、瑞士和美国同时降价，其中香港下调13%，中国内地下调8%。

近两年来，中国高端腕表市场急速萎缩。国内高端腕表的进口额在2011年和2012两年达到历史峰值，但到了2013年情况开始掉头向下。

豪雅表并非是第一个采取降价策略的高端腕表品牌。早在2014年1月，同是LVHM集团旗下的宇舶表降价15%，直接实现了香港内地同价。2015年2月，另一瑞士品牌百达翡丽宣布在中国香港大幅降价，且最高降幅达到了22%。

高级腕表市场业绩的持续低迷，或将引来更多高级腕表的清库存、打折销售甚至跟随全面降价。

Gucci提价损失更多消费者

行业整体的倒退之下，古驰（Gucci）也是扛不住了。古驰2014年四季度依旧疲软，收入连续两年下跌。开云集团（Kering）全年利润下跌4.4%。

瑞士奢侈品投机基金负责人表示，一些品牌在亚洲市场已经饱和并产生了审美疲劳。自2012年，由于全球经济恢复缓慢，中国经济放缓及政府反腐造成奢侈品市场增幅大幅放缓，而最近的乌克兰、中东地缘危机以及香港的“占中”运动则让奢侈品市场更加恶化。

分析师和投资者对Gucci 古驰缺乏创新能力、配件款式太多、太平均、提价迅速颇有微词。他们还表示“Gucci的销售和利润基本依靠低价产品，奢侈品市场可选择性现在太大，高价产品只会吸引少量的消费者，但是赶走的却是更多的消费者。”

Prada交出上市后最差成绩单

普拉达（Prada）集团发布了2014财年财务报告，利润较去年下降了27.6%，Prada交出上市后最差的成绩单。销售下滑主要受欧美市场推行零售策略所致，不过亚太区中国消费者人数增长录得增长，但是日本、美洲及中东的销售增长未能抵消欧洲和亚太区的销售下滑。

在2014年秋冬古驰和普拉达都加大了小款手袋的销售，小款手袋比中款手袋约有20%的价差，较大型尺寸款式手袋则有50%左右的价差。不过，即使是小款的古驰Swing Leather Tote Bag其价格也几乎是同款的Michael Kors两用包的3倍。而Michael Kors该款包却是大号的。

行业人士称，在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场。古驰（Gucci） 、普拉达（Prada）、路易威登（Louis Vuitton）以及爱马仕（Hermes）等传统品牌的提价空间为零，也即是奢侈品的价格已经触底，通过提价来保销售的美好时代结束，奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。