第一代奢侈品电商集体沦陷

本报讯 （记者   王伟）  从当当网开始做服装生意到天猫与时尚集团的高调合作大喊“尚天猫，就够了”，加上中国政府对于自贸区与保税政策的大力支持，各类时尚类海购网站生意也更加顺风顺水，这无疑预示着一个时尚电商大时代的到来。也直接暴露了奢侈品电商的末路尴尬。无可否认，第一代奢侈品电商已经集体沦陷。记者近日获悉，在寺库、尚品网、第五大道、唯品会等第一批以Web端为核心创立的奢侈品电商中，除了唯品会转型主打国内品牌尾货大获成功外（但也已经不能算奢侈品电商了），其他倒闭的倒闭，转型的转型。很少有人再打奢侈品的招牌。

对于奢侈品电商的纷纷去标签化，有业内人士向记者分析道，在中国，奢侈品电商面临的第一个难题就是授权难题。据记者了解，某著名奢侈品电商的货品来源之一是品牌在中国的代理商，但即便是代理商方面的授权，大部分奢侈品品牌也不会轻易授权给电商。货源的不确定性就导致了货品真假在消费者心中的不确定性。而国内的电商环境又面临拼低价的恶性循环，网购群体对奢侈品购物价格高度敏感，奢侈品网站很难维持数量多而忠诚度高的客源，没有大量的资金支持很难走得下去。

除了转型，有的奢侈品电商如优众网则到二、三线城市开设线下实体店。但对比其它互联网行业，奢侈品电商大多数活得艰难。至少从目前看来，在中国，奢侈品电商似乎是一条难以走通的路。资本对这个赛道的投资也日益鲜见。

但中国市场总是有着强大的吸引力，无论是对创业者，还是对境外公司。即便老牌奢侈品电商纷纷另谋出路，也总有新生代满怀希望冲进市场。