国内电商大佬扎堆进军海淘市场

□   本报记者   李广斌

爱海淘的杭州姑娘晓卉忽然发现最近海淘又有了两个新去处——考拉海购和顺丰海淘，前者来自著名的门户网站网易，后者由快递业“一哥”顺丰速运开出。

两个海淘界新军开出时间都在近期。值得注意的是，网易和顺丰不仅是海淘新军，在国内电商界，此前也没有太大响动（虽然顺丰有顺丰优选，但跟其他几家比起来规模并不大）。但是两家的共同特点是，实力雄厚、来势汹汹。

巨头扎堆海淘

过去这一年，是海淘正规军队伍迅速扩大的一年。除了新加入的考拉海购和顺丰海淘，已经提前入水的有天猫国际、京东海外购、苏宁易购海外购、1号店的“1号海淘”，以及最近真真假假辨不清的聚美优品海外购等。还有背靠美国亚马逊、有天然货源优势的中国亚马逊，也在去年“双十一”前上线了中文海淘网站“海外购”。

在这些巨头扎堆进入之前，此前国内消费者想要海淘，一般只有两条路：外语水平好的，自己上海外网站下单，找大大小小的转运公司辗转运回国内；外语不好的，只能在网上找代购。

这样扑腾的结果，在海淘一族内有个说法叫“掉坑”。这一方面是指可能碰上不靠谱的转运公司，一两个月过去了还收不到货；或者是买错货或拿到有质量问题的商品，要跟大洋彼岸的海外网站沟通，售后维权非常麻烦。找代购的，还有可能碰上虚假代购卖家，打着海外代购的幌子，卖假货给你。

这么多国内大佬开始进军海淘市场后，对消费者来说，一个最大好处是，再也不怕语言不通、看不懂而买错东西了，因为所有商品页面都用中文显示，海淘的流程跟在国内网购一样。而且，他们都走直邮发货或保税区发货，收货时间大大缩短，就算是直邮，一般10天以内也能到货。不需要配双币信用卡，全都人民币结算。买到东西若有质量问题，还有国内售后方便沟通维权。

为了让大家放心下单，各位大佬也都蛮拼的，免邮、特价已不算什么。像考拉海购，打开页面，甚至用上了CEO丁磊来进行名誉背书，以“做事有态度、做人有良心”的话语，来让你吃“定心丸”。

海淘市场迅速扩大

大佬们争相抢入的背后，是迅速增长的海淘市场。美国知名在线支付提供商PayPal数据显示，2013年中国的海淘消费者达1800万人，海外购物额高达2136亿元。据预测，到2018年，海淘消费者将达到3560万人，市场规模将达到1万亿元。

去年2月才正式上线的天猫国际，正经历飞速成长的过程。据透露，天猫国际已经囊括了全球25个国家和地区5400个海外品牌，其中30家店铺单店成交都超过千万元。去年11月，天猫国际的成交额比上线第一个月增长超过1000%。

品类对个性代购卖家无威胁

这么多正规军进入之后，最受到冲击的，一定是良莠不齐的原有的个人代购卖家业务。

不过，虽然规模很大，但目前几家大佬的海淘商品品类普遍集中在这几类：尿不湿、奶粉等母婴商品，女性化妆品、保健品、包包等，这也是一直以来海淘的热门品类；每样品类也主要集中在国内有很大知名度的少数品牌上，像婴儿奶粉大多是爱他美、牛栏，尿不湿多是花王，保健品多是美国的GNC，对于讲究个性的买家来说可选择性不大。

“露西西”是宁波的一个代购卖家，她的代购商品是瑞士一些小众护肤品牌，这些品牌在国内没有打过什么广告，几乎很少人知道，因此即使大佬们对海淘市场极为看重，也不太可能涉及这些极小众品牌，所以“露西西”的代购生意完全没受影响。