2014年奥克斯空调以“精品”致胜

□   特约记者   曾露

2014年，奥克斯迎来了20周年生日庆典，是奥克斯“转型升级”启动以来的首个元年。当整个空调业都在热衷于价格战时，奥克斯依然坚守“品质是基石、创新是灵魂”的核心战略，最终赢得行业及市场的肯定与认可。回看2014年的空调市场，智能化、价格战、电商等热词几乎占据了各类媒体头条。在整个空调业面临外部市场挑战，一些企业内部也启动了剧烈的变革。奥克斯围绕品质升级、智能研发、营销创新的新一轮“转型升级”策略，实现了市场口碑与销售业绩的双丰收。

品质升级 加快“精品”化步伐

自2013年5月开始，奥克斯启动了大刀阔斧的新一轮“转型升级”战略，其转型升级的核心就是品质升级。2014年，奥克斯累计投入了7亿元，从原料升级、产品研发、技术创新和生产制造等各个环节。奥克斯一举摘得“品质标杆”大奖。同时，中央电视台《新闻联播》、《朝闻天下》等对奥克斯全球化转型升级战略就进行了肯定报道。

正式基于对高品质“精品空调”的严苛要求，奥克斯空调经过中国极地科学考察队的严格审查，被选为中国第31次南极科考察队专用空调产品，并且一次性签约四年，将与“雪龙号”科考船共同承担起我国未来四年的极地科考事业。

联姻360  推动空调业智能化浪潮

2014年4月，奥克斯在20周年庆典上联手中国互联网产业巨头之一的360公司抢先切入智能家居领域。2014年8月，作为中国唯一与360合作的L系列“精品”智能空调全面上市，震撼整个空调行业。10月，L系列及其圆形柜机产品——睿系列随“雪龙号”科考船出征南极。

今年元旦促销期间，奥克斯与360合作的又一“精品”之作“雪龙”系列圆形柜机智能空调面世。据悉，“雪龙”系列与睿系列是中国最早实现手机、空调、路由器“三机合一”的智能空调。

“跨界”营销 助力跨越式增长

除了在产品品质与智能化方面的出色表现，奥克斯空调在2014年的创新营销上更加引发行业关注。从借势第三季《中国好声音》量身定制 “奥克斯大乐透”全民竞猜互动免费抽奖活动，到携手年度最火爆好莱坞大片《变形金刚4》以及《忍者神龟》的“跨界”合作，让奥克斯在2014年赚足了眼球和口碑。

特别是在“双十一”购物狂欢节期间，奥克斯通过与《忍者神龟》的“跨界”合作，打造线上线下的互动娱乐营销方式引发消费者的共鸣。仅11.11当天，奥克斯电商平台销量达8000万，整个“双十一”期间电商销量过亿，同比增幅400%。2014财年奥克斯空调取得了京东第一、天猫第二的骄人业绩。