我国个性化多样化消费渐成主流

□   本报记者    段光平

上个月，中央经济工作会议在北京闭幕。会议首次从消费需求、投资需求、出口和国际收支、生产能力和产业组织方式、生产要素相对优势、市场竞争特点等九个方面，详细剖析、对比了中国经济的趋势性变化。值得注意的是，会议对消费增长的阐述颇有新意，认为个性化、多样化消费渐成主流，要求更加注重满足人民群众需要，采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

告别模仿型排浪式消费

会议指出：“从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。”

何为模仿型排浪式消费？信息分析机构智谷趋势研究中心认为，所谓模仿型排浪式消费，是指在消费产品和内容上，落后地区模仿发达地区并引发集中购买的现象。与模仿型排浪式消费相对应的是个性与差异化消费，消费者更加自主，选择更具差异性。如苹果手机，先多是北京上海的人用，稍后推广至二三线城市，进而扩展到边远地区。而目前这类模仿型消费特征越来越不明显，同样的技术同样的产品，在不同地方的推广差异也越来越不明显。

中国国际经济交流中心咨询研究部副部长王军分析认为，以电视为例，从改革开放之初开始，经历了黑白到彩色，屏幕从小到大再到液晶，都是跟随着发达国家时兴起来的，发达国家淘汰的商品在我国延续了生命周期，这是典型的模仿型消费。“由于大家生活水平同步提高，出现集中购买，这种几乎一致的步调就产生了排浪式特征”。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，目前国人的消费已进入发展新阶段，随着居民人均收入水平提高，消费结构升级步伐明显加快。在消费能力偏低时，人们从众心理强，看到别人买什么，自己就买什么，模仿的人多后，一种商品的消费大幅增长，便形成了模仿型排浪式消费。当大家转而消费另一样商品时，前一种商品销量则大跌。模仿型消费的一个弊端就是消费不稳定，持续性差。

注重满足人民群众需要

会议还对如何鼓励消费增长提出了明确要求，其中提到，“要更加注重满足人民群众需要，更加注重市场和消费心理分析，更加注重引导社会预期”。

交通银行首席经济学家连平则指出，推动消费升级换代、多元化个性化发展，离不开公共财政政策的支持。此次中央经济工作会议分析了当前我国消费市场的上述特点，在刺激消费方面将不会再出台类似家电下乡、汽车下乡的补贴政策，将更加注重解决好居民能消费、敢消费、愿消费的问题。

连平认为，促进消费的同时也要进一步推动收入分配改革，要使收入分配保持合理，通过提高部分领域的税收来扭转当前收入分配不合理的状况。针对当前经济运行的情况，财政政策要一马当先，在引导投资的同时还要进一步加大支持消费的力度。

消费对经济拉动作用凸显

近年来，我国经济“三期叠加”，下行压力加大。在投资和出口下行或增速回落的情况下，消费对经济的拉动作用正在凸显。本次会议就此提出，“要协调拓展内外需”，“切实增强内需对经济增长的拉动力”。

华泰证券首席策略分析师徐彪认为，我国正在告别粗放式高速增长区间，消费粗放式扩张的过程已经结束，精细化消费升级期随之而来。虽然消费最快速增长的阶段已经过去，但是必须继续保持一定的速度，不能失速。

中国银行首席经济学家曹远征预测，近年来，以现代服务业为主的第三产业对我国经济增长的贡献率越来越大，这既是我国经济发展到一定阶段的必然现象，也是国际金融危机以来主动调结构、促转型的结果。预计未来5年，服务业对GDP增长的贡献率还将继续上升，到2020年将达55%左右，成为拉动经济增长的主动力。