网络集中促销应纳入法治轨道

□   本报评论员

日前，国家工商总局公布了《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》向社会征求意见，拟对“以低价格招徕顾客并以高价进行结算”等6种不正当手段促销予以禁止，商品所谓“最低价”、“出厂价”、“批发价”、“特价”等，如无任何依据或无从比较，将不得标示。

近年来，随着“双十一”的火爆，那些由网络购物平台组织的集中促销活动，也越来越为人们熟知和接受。然而，网络集中促销所暴露的问题不少，仅仅是被曝光的商家先涨后降、虚假宣传、假冒伪劣就数不胜数，消费者看得更是眼花缭乱，难辨真假。如今，国家有关管理部门出台相关规定，把网络集中促销这一块纳入法治轨道，是非常必要和及时的。

市场经济是法治经济，要以诚信为基础。过去，由于相关法制不完善、监管不到位，网络集中促销处于一种近似野蛮生长的状态。殊不知，商户这样做，破坏了市场经济的公平原则，伤害了消费者的权益，也给整个行业带来极大的负面影响。网购市场要长盛不衰，就必须在法治的护航下，以诚信保证公平交易。

如果法制不健全、市场不规范，把消费者维权都推到了交易行为后，消费者无疑需要付出高昂的成本。把网络集中促销纳入法治轨道，管理部门加大对交易前的各项把关，消费者就可以获知促销商品和服务的真实信息，从而做出理性决定。此举把原本潜在的消费纷争化解于交易行为前，对于让消费者少受、免受不良网商的欺骗和剥夺，意义重大。当然，最大程度释放出法治的善意，光有了法律法规还不够，相关部门还要在执行层面下足功夫，如此，法治才不会沦为“纸老虎”。商业规则，既包括对国家有关法律法规的遵守，也包括诚信经营、公平交易等基本的商业道德。工商部门之所以在“双11”到来之前特别加强对电商的市场监管，对消费者发出消费警示，既是为了维护消费者的利益，同时也是为了我国电商行业的长远和健康发展。

电商要做大做强，就必须坚持守法经营、诚信经营，树立全体电商的商业公信力，打造让消费者感到放心安全的购物环境。如果商家只顾利益罔顾规则，不但是市场短视的表现，更是一种饮鸩止渴的行为。