好声音助力奥克斯领跑空调市场

□   特约记者   曾露

近三个月的重重筛选与对决，第三季《中国好声音》为亿万粉丝和电视观众送上一场又一场音乐的饕餮盛宴，最终“软妹子”张碧晨以一首温婉的《时间都去哪儿了》击败帕尔哈提夺得桂冠。与此同时，掀起全民互动的“奥克斯大乐透”有奖竞猜活动也正式宣告落幕。回首奥克斯与“中国好声音”的牵手，一场与营销有关的互联网创新营销案例悄然浮出水面。

奥克斯借好声音创新营销

据悉，从中标《中国好声音》黄金时段广告位、量身定制“奥克斯大乐透”互动竞猜免费抽奖，到巅峰之夜奥克斯美女粉丝团亲临现场，奥克斯空调不仅实现了品牌形象与关注度的全面提升，更是开创空调行业创新营销的先河。

自开播以来，持续走高《中国好声音》的关注度不仅成为中国文化娱乐产业每年夏季的热点事件。如何打好好声音这场“营销战”也成为众多企业关注的焦点，素有空调行业“营销之王”之称的奥克斯自然也看到了品牌合作的信心。早在第三季好声音招标之前，奥克斯就已经开始了好声音战略布局。从竞标伊始，奥克斯就笃定了必须成为合作伙伴的决心。在经过数轮激烈的竞价后，奥克斯空调独占鳌头，成功抢占2014年夏季开播的《中国好声音》黄金时段优质广告位，拉开了奥克斯携手《中国好声音》开展营销升级的序幕。

奥克斯持续领跑空调市场

借助好声音粉丝的高关注度以及新媒体平台，奥克斯成功开辟第二战线，为好声音量身定制“奥克斯大乐透“全民竞猜互动免费抽奖活动，以Iphone6、爆款空调、现场门票等丰厚礼品引爆新媒体互动营销方式，也成为今年互联网最火爆的互动营销活动。

借势好声音不断持续的热度，奥克斯实现了从栏目到消费者的有效串联，从线上参与到线下的全链条互动，在2014年空调市场高奏凯歌。

作为奥克斯转型升级战略下创新营销的一记重拳出击，无论是中标《中国好声音》还是“奥克斯大乐透”全民竞猜活动，都使得奥克斯2014年品牌知名度与影响力得到了全面提升，特别是“奥克斯大乐透”力压2014夏季所有竞猜娱乐互动营销，成为全网搜索量最高、媒体关注度最高、实际参与人数最多、热度持续时间最长的娱乐互动营销。在认知度、影响力、参与度和中奖率等多方面，均突破历史记录。